Kalau ngomongin iklan di Facebook (sekarang Meta), pasti udah nggak asing lagi sama yang namanya Meta Pixel. Script atau kode kecil yang kita pasang di website supaya bisa tracking aktivitas pengunjung. Untuk para digital marketer, IMers yang biasa jalanin iklan Meta Ads biasa sudah pernah pakai. Tapi selain itu ada teknologi yang sering disebut Meta Conversion API (CAPI). Nah, apa sih bedanya sama Pixel, dan kenapa orang mulai pindah ke CAPI? Yuk, kita bahas santai.
Apa Itu Meta Pixel?
Singkatnya, Meta Pixel itu semacam “mata-mata” yang ditaruh di website kita. Dia jalan pake JavaScript dan cookie browser. Jadi setiap orang klik tombol, isi form, atau checkout produk, Pixel ngirim data itu ke Meta Ads buat tracking konversi.
Masalahnya, Pixel itu bergantung banget sama browser user. Nah sekarang banyak yang pake ad-blocker, terus ada juga aturan privasi kayak iOS 14 yang bikin tracking via Pixel makin terbatas. Jadi data yang nyampe ke dashboard Ads Manager kadang suka bolong-bolong.
Apa Itu Meta Conversion API (CAPI)?
Kalau Pixel itu kerjanya di level browser user, sangat bergantung dengan aplikasi browser Chrome, Safari, Opera dan lainnya. Beda dengan Conversion API, CAPI langsung ngirim data dari server kita ke servernya Meta. Jadi, ibaratnya bukan lagi ngandelin browser orang, tapi data kita sendiri yang disetor ke Meta.
Contoh: kalau ada orang checkout di website, server kita langsung kirim info transaksi ke Meta lewat API. Jadi walaupun user pake iOS, ad-blocker, atau matiin JavaScript, data tetep bisa terkirim.
Bedanya Pixel vs Conversion API
Biar gampang, kita bikin tabel singkat:
| Meta Pixel | Meta Conversion API |
|---|---|
| Jalan di browser (client-side) | Jalan di server (server-side) |
| Rentan kena ad-blocker atau limitasi iOS | Lebih aman, karena data langsung dari server |
| Bisa miss data (tracking bolong) | Data lebih lengkap dan akurat |
| Setup gampang (tinggal pasang kode) | Setup lebih ribet (butuh akses server & dev skill) |
| Bagus buat basic tracking | Bagus buat tracking yang serius & scale besar |
Kenapa Harus Pake Conversion API?
Karena game digital ads udah berubah. Privasi makin ketat, tracking via browser makin susah, dan data makin “kosong”. Kalau masih ngandelin Pixel doang, iklan kita bisa jadi kurang optimal karena algoritma Meta nggak dapat data lengkap.
Dengan CAPI, kita kasih data lebih bersih dan akurat ke Meta, sehingga iklan lebih gampang dioptimasi. Bahkan, kalau digabung antara Pixel + CAPI (namanya Advanced Matching), hasilnya bisa lebih maksimal.
Jadi Harus Milih yang Mana?
Kalau kamu baru mulai, Meta Pixel udah cukup buat tracking basic.
Tapi kalau udah serius main iklan, apalagi budgetnya lumayan, harus banget pake Conversion API. Idealnya, jangan pilih salah satu—pakai dua-duanya sekaligus.
Kalau iklan udah makin kompetitif, data itu emas. Jadi Conversion API bisa jadi kunci buat ningkatin performa iklan di era privasi yang makin ketat ini. Selamat mencoba.
